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户外液晶广告机      前 景好不好?从什么方面看?

  户外液晶广告机      前 景好不好?从什么方面看?

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户外广告机 的发展 方向有3个趋势:

户外广告机

1.户外广告机 发展面临的两极化趋势:超细分和大众化
    现在的户外广告机 主要还是渠道类媒体,来源于受众的接触点。每一个接触点都可能产生新媒体,这是渠道媒体诞生的源泉和产生细分趋势的前提。自从分众成功之后大家已经完全接受了细分的概念,发展到现在甚至可以说是到了泛滥成灾的地步 。仅公寓楼梯口就有框架、国防办的宣传栏、消防的宣传看板等。在北京×餐厅一进门,就会 遇到一个卫生评级架,中间是杂志栏,下面是广告栏;另两个是伞架上的广告看板,以及一个触摸屏类的LED,餐桌也被开发成 液晶触摸屏。应该讲,过分细分化已经引起了受众的厌恶。某种程度上,媒体也是一种商品,自然应当注重受众的体验而不是干扰受众。细分化的趋势已经到了某一个尽头。近两三年,这个行业将有比较大的洗牌。
    与之相反,大众化 的趋势这几年将会有明显的发展,尤其在半封闭的公共空间,类似公交车,地铁、航空这种受众人群比较大、接触频次比较多的渠道媒体。公交、地铁、航空在上世纪90年代开始发端的车 内看板、拉手、航空杂志已经教育、引导了广告主。广告主接受了这类渠道媒体受众的价值,并形成了一定的广告投放习惯,实际上缩短了公交、地铁、航空内移动电视、LED的市场培育期。风 投的涌入又刺激了这类渠道媒体的扩张。
    事物走到极端的时 候就会有一个相互融合的过程。从两极化的趋势来看,近两三年,细分化新媒体的大量产生一方面会导致部分新媒体消亡,另一方面将引发比较大的融合。在过度细分的媒体市场中,各个媒体彼此间替代性强、受众重叠率高,市 场容量并不足以支撑这类媒体发展。同时,大量风投的进入会扭曲新媒体的发展规律,缺乏耐心,急于获利,会加快业内资源整合。而大众化的新媒体由于已经占据了较大的市场份额,将在资源整合当中处于有利位置。
2.未来10年内,中心城市的 户外传统媒体可能会逐步被户外视频、户外LED等新形态所取代
    随着城市规模扩大 及生活品质的提高,中心城市的人们用在户外的时间越来越长。上下班、会友、聚餐、娱乐、拜访客户等等,使大众越来越多将时间花在途中。户外传统媒体强调更多的是点的概念,覆盖面和受众的停留时间都比较少。传统的路 牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。通过技术创新来有效弥补户外传统媒体的缺陷,正是新媒体相较于传统户外媒体质的飞跃。可以说,户外媒体领域新技术的应用极大刺激了新媒体 的成长、成熟。反映到盈利能力上,当前户外广告的增长也主要来自户外视频和户外LED
    在美国的户外广告 市场中,户外视频、LED占据了80%的份额,而且从各 种形态的广告收入增长来看,户外视频广告的增长速度已经超过网络的增速。今后几年全球各类LED显示屏需求每年均 会达到几十亿美元,而且还在逐年递增。而在中国,据全国光学光电子行业协会LED显示屏分会统计, 2007LED显示屏全行业的销 售额约为80亿元。 在我国,公交移动 电视07年较06年增长超过 200%,户外LED增速也很惊人,达 到148%。户外视频在中国 的发展,就好像我们刚刚习惯用MP3的时候,MP4就来了,还没等我 们完全掌握MP4的功能,现在又有 了MP5。下一个新玩意也 许不会再叫MP6吧?一切总是超乎 我们的想象力。
3.内容影响力的价值 在快速提升
    传统媒体一个显而 易见的规律是“内容为王”,媒体更多依赖于内容的影响力来赢得受众的眼球;在户外广告机 时代,媒体的内容受到了渠道特性的制约,在传统媒体上完整的内容被拆分、重组和调整,以适应不同的渠道传播的需求。例如在飞机内、在公交车内受众看到的内容大多是 35分钟的短片,与在家看到的电视剧完全不同。户外广告机 尤其是户外视频,主要是通过锁定特定受众群的生活路径,长时间的、潜意识地反复影响受众,从而成为受众生活习惯中的一部分。渠道覆盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性,是户外广告机 获得注意力的关键。
    过去,判别户外媒 体价值的标准是地段,只要位置好,商业价值总会被高估。随着城市规模的扩大,一个城市里多个中心区域的出现,开始强调户外媒体的内容,即广告内容的表现形式,如何更具视觉冲击力。渠道媒体的兴起促使内容的作用一度 被淡化,“强制性”造就类似于分众的神话。但是即便渠道具备排他性,接触久了,受众也容易出现审美疲劳,忽视媒体存在,造就有覆盖没有到达率、没有关注。户外广告机 也需要不断刺激受众,形成他们对媒体的期待。户外广告机 具备口碑“源”媒体和情景媒体的 特征。
    受众越是“途中”,受众与外界沟通 的愿望越是强烈,越需要与外界交流的内容来源。途中媒体越具备口碑源传播媒体的潜特质。同时,特定环境、时间内,受众可能处在上、下班、会有、商务、市内旅游的路途中,不同的角色扮演,不同的心情,会产生不同的需 求。 户外广告机 用于内容建设的投入在不断攀升。过去只是单纯通过合作方式不花钱的引进若干版权,再进行加工、点缀的内容生产正在得到改观。
    人都是生活在故事里,媒体的内容始终无法回避,只是内容的侧重点、表达方式差异较大。没有故事情节表现形式的户外媒体生存空间将十分丰富。户外广告机 能否放大内容影响力值得关注。

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